im体育平台

以后位置: im体育平台消息 > 时髦潮水 >
2016年im体育平台IM体育登录:im体育在线IM体育登录
起源:智库讲演 | 时光:2016-09-21 | 点击: 次

    欧睿信息征询公司日前推出了一份对于2016年寰球花费趋向的研讨讲演,总结了今年度最为主要的十大花费趋向,以下是这份英文讲演的中文精编版.


    1)难以预感的花费者


    用"难以预感" 四个字来描写以后花费者的行动能够说再合适不外.跟着科技的开展,花费者能够经由过程种种渠道来对照商品的品质和价钱,因此他们对品牌和标记的器重程度也在一直降落.许多花费者都会常常改换本人购物的所在和品牌,让厂商们很难激起他们的品牌虔诚度.而想要吸引这局部花费者的留神力,单单依附昂贵的价钱是完整不敷的.


    发明代价


    新一代的花费者对翻新无比器重,尤其是能为他们带来更多代价的翻新.
品牌们开端应用社交收集等新兴的互联网渠道,为花费者供给更多的信息,为他们节俭时光.这岂但可能在品牌与花费者之间树立愈加牢固的接洽,也凸起了品牌商品的代价地点.


    而苹果等公司则经由过程接纳二手产物并供给购买新品的扣头等方法,增添商品的再出卖代价和可连续使用的时光,从而晋升商品的代价.包含美国和智利在内的很多国度都曾经为二手商品推出了相干的保修政策.


    一丝不苟


    对于很多花费者来说,因为财力无限,因此对购物的本钱无比器重,这一景象并不只仅呈现在低收入人群中,在中产阶层中也十分罕见.因此,以后的花费者更倾向于在打折促销时停止购物.有研讨标明,为了寻觅更好的扣头,英国花费者逛超市的时光比拟十年从前曾经增添了一倍.花费者们会时辰存眷批发商的价钱波动,并一直停止比较,并自动经由过程"谢绝购买全价商品"等方法,直接地与厂商停止"会谈",以寻求本人感到愈加公道的价钱.


    然而单靠扣头也无奈保障吸引花费者.花费者并不满意于纯真的打折商品,同时也需要各大厂商晋升商品的品质.德国Rewe Group的CEO表现,花费者们盼望能用"最公道的价钱,拿到最优质的商品."


    2)用款项换时光


    花费者对于时光代价的器重程度也正在一直增添,许多人都以为,时光是一种奢靡品.作为最直接办段,花费者平日会抉择经由过程"费钱"的方法来节俭时光.他们不只仅只是请求便利快捷,还十分乐于将本人的生涯中的某个方面"外包"出去,经由过程购买其余人效劳的方法来节俭时光.英国批发商估计,停止到2015年岁尾,约有三分之一的英国花费者会抉择即食食物,以节俭花在厨房里的时光和精神.一份考察表现,中国18到35岁的人群中,有 58%以为一团体生涯的奢靡程度,取决于他们享用的自在时光的几多.

抉择即食食物的来由散布图,此中最重要的来由是\没有做饭的时光\和\即食食物的价钱能够接收\
抉择即食食物的来由散布图,此中最重要的来由是"没有做饭的时光"和"即食食物的价钱能够接收"


    为了逢迎花费者的这一需要,各大品牌都针对"节俭时光"这一特色推出了很多针对性的效劳,此中很大一局部都依靠于互联网.比方电商巨子Amazon,就在美国20个都会向他们的"Prime Now"会员供给了1小时内送餐上门的效劳.


    除了费钱买时光以外,花费者对于即时互动效劳的请求也岂但进步.现在,包含Amazon在内的很多品牌都推出了全天候Twitter复兴的效劳,然而他们临时没有到达花费者的冀望.考察表现,品牌均匀须要31个小时来对花费者在Twitter上提出的一个成绩停止复兴,复兴率也只有成绩总数的20%.而85%的花费者盼望可能在1个小时之内失掉回应.

花费者在网上购置各种商品的频率散布,杂货的购置频率最高
花费者在网上购置各种商品的频率散布,杂货的购置频率最高


    3)挑衅年纪


    只管许多国度都面对着生齿老龄化的成绩,然而2016年,55岁到65岁之间的花费者变得更有活气,任务比例回升,热衷于坚持身材和心思的安康,团体生涯愈加空虚.这也让花费者群体变得愈加多样化.


    依据欧睿国际的数据,2016年,65岁以上人群的总生齿估计将到达6.26亿人.这一花费者群体曾经成为了一个要害的市场,为制作业和批发商供给了大批的机遇,许多商家都推出了"对退休职员供给扣头"之类的政策,以吸引该局部花费者.


    游览行业在老年花费者中尤其受欢送.依据英国卫报的考察,英国游览业的花费中,大局部来自于50岁以上的花费者.


    与很多人以为的相反,老年花费者对于科技并没有抵牾或是不顺应的心思.除了用来和家人坚持接洽以外,65岁以上的人群中,有三分之一的人会应用各种科技产物来监测本人的安康状况.而很多品牌也推出了针对老年人的翻新技巧,比方家用呆板人等.


    老年花费者线上购物的品种中,杂货和家庭干净用品占比最高,美容和团体护理用品排在第三.

各个年纪段网上购物品种的分辨
各个年纪段网上购物品种的分辨


    4)推进社会变更


    越来越多的花费者,尤其是千禧一代,盼望可能经由过程本人的行动,推动社会的改造,处理种种社会成绩.而他们的这种需要也表现在了对品牌的请求上:他们盼望各个公司可能对社会担任.不只仅是花费者,许多年青的企业家也将改良社会情况视作本人的义务,将怎样改变人们的生涯,看得比纯真的物资财富更主要.

各个国度花费者的观念散布图
各个国度花费者的观念散布图


    从上图便能够看出,天下各大重要市场的花费者,大局部均盼望可能经由过程本人的行动,对社会发生踊跃的影响.


    花费者们经由过程众筹小范围捐钱等方法,满意本人对转变社会的需要.同时,很多年青的社会名流,比方著名模特Cara Delevingne等,也经由过程社交媒体等道路,踊跃参加到推动种族同等等社会成绩中.


    年青花费者对于商品全部权的器重程度也有所降落,绝对来说愈加环保的"分享经济"大行其道,推进短租分享平台Airbnb等企业敏捷崛起.作为应答,各个品牌开端愈加重视发明一种"生涯方法",而不但单是推出一件商品.鞋履品牌TOMS的开创人Blake Mycoskie便盼望他的门店能够成为人们交换和分享信息的场合.


    5)性别界线的含混


    跟着社会的开展,两性之间的差别日渐含混,不论是花费者仍是商家,都开端逐步摒弃传统意思上对"男性"和"女性"的刻板意识.而这一点也赫然地表现在了打扮和玩具等行业.


    客岁10月,迪士尼初次将全部的万圣节打扮都标为"儿童",而非男孩和女孩.Amazon也不再将玩具类商品分为男女两个种别.玩具反斗城的寰球首席商品官表现:"这些玩具只是针对差别的孩子,跟他们的性别没有必定的接洽."而在打扮行业,包含Marc Jacobs,H&M和Hermès等各大品牌在内,很多新的打扮系列都主打中性作风,也是这一潮水的表现.


    6)更绿色的食物
    

舒食( fast casual)是将传统餐饮的安康和快餐的快捷联合在一同的新观点,该行业的增速要高于快餐行业
 舒食是将传统餐饮的安康和快餐的快捷联合在一同的新观点,该行业的增速要高于快餐业
    
2015年寰球无机食品和无机饮料的贩卖总额
2015年寰球无机食品和无机饮料的贩卖总额


    花费者对于饮食安康的器重程度正在一直增添,开端努力避免渣滓食物,并增加暴饮暴食,挥霍食品等不良的饮食习气.别的,花费者对于食物制造过程通明化的需要也逐步增添.


    国际情况开展研究所的考察表现,寰球有一半阁下的食品被抛弃.在种种社交媒体上,都先后发动了针对根绝食品挥霍的运动.别的,以往无人问津的各种"丑生果"也开端呈现在超市的货架上.


    绿色饮食的另一重点是:食用当地的食品.因为远程运输的食品,为了坚持新颖,平日须要使用防腐药物或是冷冻等办法,岂但可能呈现潜伏的安康成绩,也在保险和运输方面挥霍了大批的资本.因此,大批的花费者开端抉择当地出产的食品和饮料,并更多地抉择应季的蔬菜.


    而包含麦当劳在内,各大快餐厂商也开端呼应花费者的需要,供给愈加安康,愈加自然的食物.


    7)存眷心思安康


    因为社会节拍放慢,任务和生涯各个方面的压力逐步增添,安康成为了人们存眷的核心.健身行业敏捷开展,对活动品的需要也已不再范围于健身房内,越来越多的人们抉择衣着活动打扮前去任务,同时高端健身用品的需要也在逐步增添.


    除了身材安康以外,花费者对于心思安康同样十分存眷.现在,各种对于心思安康的商品,比方册本等,都曾经成为了滞销品.在亚马逊2015年最滞销册本的榜单中,针对成人,用于抓紧心境的涂色书《Coloring Books for Adults: An Adult Coloring Book Featuring Patterns that Promote Relaxation and Serenity》销量排在第三位.2015年,相似的册本在寰球贩卖量到达了上百万本.瑜伽也是很多人用来抓紧心境的抉择之一,很多机场都供给了专门的冥想室.


    8)对互联网的适度依附


    2016年,寰球的互联网用户估计将会到达快要30亿人,数字化正在对越来越多的花费者的生涯产生宏大的影响.固然数字化为很多人的生涯带来了种种方便,然而同时也让良多人担忧过于依附数字装备会对人们的生涯形成不良影响.

寰球各个国度花费者领有各种电子装备的人数比例
寰球各个国度花费者领有各种电子装备的人数比例


    上图可见,领有智妙手机的中国人比例曾经达到了90%阁下.


    现在,挪动端曾经成为了主流的贩卖渠道之一,45%的互联网用户至少应用过一次店内挪动端付费.与此同时,陷溺使用手机也成为了天下性的困难.一份考察表现,有60%的人会带着他们的智妙手机入睡.而另一份考察则标明,有三分之二的英国中先生会在睡前应用手机.这些被称作"吸血鬼儿童"的青少年会连续地玩手机到深夜,对他们的安康和进修都形成了很大影响.


    别的,另有研究表现,人类生成对交际相干的信息愈加感兴致,因此手机配上交际媒体,十分轻易疏散人们的留神力,让人无奈专一于手头的任务.


    为此,很多人都市抉择暂时性地分开电脑等装备,度过一段"断网"的时间,来抓紧本人.这为一些相干的效劳行业供给了很多机遇,举例来说,水疗行业估计2016年的总贩卖额将会到达637亿美元.


    9)费钱买保险感


    寰球各地产生的令人不安的可怕变乱,人生保险担心和经济压力,都催化了花费者的不安情感,推进着他们追求更多的掌控权."费钱买保险感"的欲望促使人们对关闭式小区的需要增添,兴旺国度和很多开展中国度的花费者都曾经不再满意于基础需求,不保险感正在影响花费者的种种购买决议和习气,表示在花费者对无机食物、金融效劳、防晒用品、安保机构和氛围净化器的需要增添.

寰球及各地域无机包装食物和饮料占领机食物范畴的份额 蓝色:无机饮料 茶青:无机包装食物
    寰球及各地域无机包装食物和饮料占领机食物范畴的份额
蓝色:无机饮料 茶青:无机包装食物


    

防晒用品 2006——20016年,跟着花费者防紫外线认识加强,寰球防晒用品批发值逐年递增

防晒用品

2006——20016年,跟着花费者防紫外线认识加强,寰球防晒用品批发值逐年递增


    "直升机式教导法"和关闭式社区惹起的担心


    在拉美国度,父母在孩子的手机上装置追踪器是常事,现实上经由过程高科技产物追求把持欲是一种寰球景象.哥本哈根某些儿童福利机构,经由过程收集摄像机从办公室监控儿童.美国有报道赞许多怙恃雇佣侦察员跟踪保姆.


    不外,一批新兴怙恃群体以为,给孩子更多的空间,反而会让他们更保险,在线论坛 Free-Range Kids 就是此中之一.他们试图攻破传统认知:咱们的孩子并不是随时都面对被绑架的伤害,或随时都市有懊丧等负面情感.


    关闭式社区有种种情势和范围,多呈现在高犯法率国度,如肯尼亚和南非.这些社区平日有本人的购物核心、大众地区、医院、黉舍、办公大楼和教堂.


    智能家居并不是自作掩饰


    花费者对保险感和把持欲的需要推进了智能家居的开展.正如ADT Security最新告白里说的:"当初人们检讨保险和检查邮件、短信一样简略."


    比方智能游览箱的呈现,让人们只有经由过程智妙手机,就能够随时监测游览箱的状况(游览箱上装有蓝牙和GPS安装).不外智能家居也并不是自作掩饰,比方随时可能受到黑客打击.在客岁炎天举办的信息保险大会Def Con上,研讨员展现了假如怎样入侵婴儿监督器、保险摄像机等智能家居.


    费钱买把持权


    花费者的购置习气会遭到情感的影响,比方畏惧.在南非、墨西哥等国度,团体及家庭保险的需要推进着安保市场的繁华开展.然而,各个行业的品牌现在都在追求将这种把持权交还给花费者本身,他们认识到重修信赖的主要性,比方食物保险、隐衷维护等.


    因为频仍产生的食物丑闻,亚太地域花费者对可连续无机食物的需要日益增加,据欧睿国际估计,2016年亚太地域无机奶成品的现实贩卖额将到达 21亿美元,较 2015年同比增加 18.4%.


    对保险感的需要也影响着花费者购物情况的抉择,如网购.欧睿国际猜测,按现实值盘算,2016年寰球线上贩卖额将到达 11520亿美元,较 2015年同比增加 16.3%.


    在肯尼亚等在线欺骗较为猖狂的国度,线上花费者平日更偏好货到付款.一位尼日利亚的花费者在非洲技巧论坛radar.techcabal.com发帖说,他信赖在线付出平台,但从不信任网店能按许诺发货;在美国,对把持欲的需要催生了一项新效劳—隐形男友,即:伪装男(女)友人向用户发送短信或语音,按月收费.


    自在与保险之间的均衡


    自在和保险是im体育平台最为重视的两种代价.但是,这种两种代价却很难均衡.适度防备有侵略隐衷之嫌,由于假如不分享确实的信息,很难确保真正的保险.差别行业(游览、科技、汽车制作和医疗保健)的花费习气反应出自在与保险之间的均衡也在变更.


    10)im体育在线


    考察表现,优质独身人士更乐于享用高端生涯方法,他们平日有更多可安排的收入,也没有抚育下一代的经济压力.因而,独身人士大可费钱休会高真个产物和阅历,比方单独游览、给侄子侄女或许朋友的孩子购置种种高真个婴童产物.这些im体育在线平日被视为"雅痞",享用着奢靡花费和文明融合的生涯.


    单独游览


    英国《Telegraph》2015年年中的一份讲演考察了英国独身人士的假期生涯.成果表现,每三个英国旅客傍边就有一团体是单独游览,为的是转变下生涯方法、换个都会长久休假或许是为了意识更多生疏人.


    大概四分之一的成年旅客未婚、仳离或许是丧偶.一些邮轮公司现在为吸引花费者不再收取单人差价、供给专为独身人士计划的苏息室、单人舱房.一些连锁旅店也针对年青独身人士推出了专门旅店,比方有"千禧一代眼中的万豪"之称的Moxy Hotels现在在美国停业,预备在寰球增开100多家.


    热衷奢靡品牌


    一些奢靡品牌同样捉住了年青独身花费者的心,她们看到美国歌坛天后Rihanna在Instagram上传了衣着Dior打扮配饰的照片后感到到买买买能治愈本人的孤独.


    丁克花费者


    在美国,丁克生齿逐年增添,但同时他们中很大一局部人又非常热衷于给身边的孩子买礼品等等.商家们看到了此中的商机,《The International Business Times》用"PANK travel"(带侄女侄子游览)这个新词归纳综合了如许一种游览趋向.据加拿大网站SavvyAuntie.com的统计,美国20——44岁女性中约有38%的人没有孩子,她们中良多人收入高并且无比爱好给身边的孩子购置高端商品作为礼品,平日能成为为孩子筛选礼品的好参谋.


    年青的独身创意任务者


    在美国,35岁以下的独身创意任务者,奇迹心强、咀嚼时兴、多金并且凑集在创意工业.26岁的作家David Infante如斯先容他们这一类人的生涯:穿80美元的活动裤,喝16美元一架(6瓶)的精酿啤酒,每一百美元炊事费傍边43美元花在了餐馆里而不是家里.


    这些im体育在线偶然候表示地却更传统、谨严,胡子刮得干清洁净,乃至有点像上世纪20——40年月诞生的男士(静默一代).为了吸引这局部读者,《纨绔子弟》以低调的情势在线推出收费的浏览刊物,均匀读者年纪降落到30岁,网站阅读量暴跌400%.他们现在的目的读者是都会里热衷视觉艺术的独身工薪族.(作者:江帆)

(<2016年im体育平台IM体育登录:im体育在线IM体育登录>起源智库讲演,版权归原作者或智库讲演全部,转载请注明原文起源出处,本文链接:http://hhjiuy.com/shyule/201628058.html)

    作者:im体育平台
    相干文章
    |  长年执法参谋  |  对于本站  |  设为首页  |  参加收藏  |  友谊链接  |  版权申明  |  接洽咱们  |  告白报价  |  配合伙伴  |  招贤纳士  |  网站舆图  |
    im体育平台消息网 © 2009-2017 版权全部  |  本站域名:hhjiuy.com
    E-Mail:投稿邮箱  |  效劳QQ:474560388  |  在线技巧支撑 QQ:474560388
    im体育平台消息网

    im体育平台消息网

    im体育平台

    im体育平台im体育在线bti体育app